Усилия по восстановлению китайского туристического рынка

Снижение турпотока

Китай долгое время являлся одним из ключевых международных туристических рынков для Кханьхоа. В 2019 году туристический сектор Кханьхоа принял до 2,5 миллионов китайских туристов, что составило 70% от общего числа иностранных гостей в регионе, внеся важный вклад в рост авиации, гостиничного бизнеса и туристических услуг. Однако пандемия Covid-19 привела к резкому сокращению этого потока, и до сих пор его восстановление сталкивается со множеством трудностей. Согласно отчету Департамента культуры, спорта и туризма, после сильного роста в 2024 году (почти 797 000 человек), в 2025 году число китайских туристов в Кханьхоа составило около 677 000 человек, что более чем на 15% меньше, чем в 2024 году. По оценкам, за 7 месяцев 2026 года провинция приняла около 378 600 китайских туристов, что более чем на 5,3% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В настоящее время поток китайских туристов в Кханьхоа уступает рынкам Южной Кореи и России.

Г-н Кунг Куинь Ань, заместитель директора Департамента культуры, спорта и туризма, отметил, что основной причиной медленного восстановления китайского рынка является то, что современные туристы переходят от групповых туров к самостоятельному туризму, ориентированному на впечатления, в то время как продукты Кханьхоа по-прежнему ориентированы в основном на пляжный отдых и не полностью отвечают новым потребностям. Кроме того, существует конкуренция со стороны Таиланда, Сингапура и Малайзии, которые обладают преимуществами в виде либеральной визовой политики, активного продвижения и разнообразных продуктов. Еще одной причиной постоянного снижения числа китайских туристов в Кханьхоа в последнее время являются трудности с авиасообщением.

По словам г-на Фам Тхань Шона, генерального директора Акционерного общества «Международный терминал Камрань», рост цен на топливо привел к резкому сокращению прямых рейсов из Китая в Кханьхоа в последнее время. Данные о бронировании билетов за первые 6 месяцев 2026 года показывают, что пассажиры из 94 городов Китая приобрели билеты в Камрань, однако доля стыковочных рейсов увеличилась с 16% до 36% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, из-за чего каждый пассажир тратит на 4-6 часов больше, чтобы добраться до Кханьхоа. В частности, туристам из Пекина и Шанхая приходится лететь с пересадками из-за отсутствия прямых рейсов.

За первые 6 месяцев 2026 года Вьетнам принял 2,7 миллиона китайских туристов, что свидетельствует о сохранении высокого спроса на поездки во Вьетнам со стороны граждан КНР. Несмотря на определенные трудности, туристический сектор Кханьхоа по-прежнему определяет Китай как ключевой рынок, требующий скорейшего восстановления. В настоящее время в Кханьхоа имеется обширная сеть средств размещения, туристических компаний и большой штат китайскоязычных гидов, что создает благоприятные условия для обслуживания и привлечения туристов из Китая.

Необходимо активизировать продвижение и обновить продукты

В последнее время туристический сектор Кханьхоа активно проводит множество мероприятий по продвижению и прямому связыванию с китайскими партнерами, туристическими компаниями и авиакомпаниями. Недавно делегация famtrip, состоящая из представителей китайских авиакомпаний и туристических агентств, провела осмотр туристических достопримечательностей и средств размещения в Кханьхоа, а также провела встречи с местными предприятиями для поиска возможностей сотрудничества и расширения клиентской базы.

По итогам осмотра делегация высоко оценила привлекательность туризма в «стране агарового дерева» (Кханьхоа). Г-н Чэнь Хайбинь, генеральный директор Международной туристической компании China Peace (филиал в Гуанчжоу), отметил: "В Кханьхоа много красивых пляжей, уникальных традиционных культурных особенностей, богатая кухня, вкусные фрукты и теплая зима, что очень соответствует вкусам китайских туристов. В ближайшее время компания организует множество групп китайских туристов в Кханьхоа". Соглашаясь с этим мнением, г-н Гуань Линь, генеральный директор Международной туристической компании Chongqing Dragon, считает, что Кханьхоа является идеальным направлением для организации зимних туров для китайских туристов, подходящих для самых разных категорий и возрастов.

Однако представители китайских туристических агентств и авиакомпаний также отметили, что для возвращения туристов Кханьхоа необходимо изменить свои продукты и подход. Г-жа Чжан Вэйвэй, коммерческий директор авиакомпании China West Air, сообщила, что китайская молодежь сейчас предпочитает самостоятельные путешествия и бронирование через онлайн-турагентства; поэтому необходимы регулярные рейсы, более благоприятная визовая политика, а Кханьхоа необходимо активно продвигать себя на популярных в Китае платформах социальных сетей. Что касается продуктов, то помимо преимуществ высококачественного курортного обслуживания, туризму Кханьхоа необходимо повысить уровень услуг в сфере культурного опыта, гастрономии, шопинга, развлечений, оздоровления и ночной жизни.  

Г-н Нгуен Куанг Тханг, постоянный вице-председатель Туристической ассоциации Кханьхоа, считает, что для восстановления китайского рынка необходимо синхронно внедрить множество решений. Прежде всего, это разработка специализированных продуктов и услуг, соответствующих вкусам китайских туристов. Наряду с этим необходимо ускорить продвижение через роуд-шоу, конференции по связям с бизнесом, форумы по туристическому сотрудничеству для привлечения гостей из Шанхая, Гуанчжоу, Чэнду, Чунцина, Ханчжоу... В то же время следует усилить координацию с авиакомпаниями, туристическими компаниями и активизировать продвижение на платформах, подходящих для китайского рынка.

На встрече с делегацией famtrip китайских авиакомпаний и туристических агентств г-н Фам Тхань Шон пообещал предоставить множество мер поддержки, предназначенных исключительно для авиакомпаний на этапе открытия маршрутов. Благодаря тщательной подготовке инфраструктуры, продуктов и человеческих ресурсов, а также активно реализуемым усилиям по продвижению и связям, туризм Кханьхоа рассчитывает шаг за шагом восстановить и устойчиво развивать китайский туристический рынок, внося вклад в общий рост отрасли.

Источник: https://baokhanhhoa.vn/du-lich/202608/no-luc-khoi-phuc-thi-truong-khach-trung-quoc-9bf1abd/