拓展国际客源市场

全省旅游业力争到2030年接待游客3300万人次，其中外籍游客占40%—45%。在拓展和多元化市场的同时，该行业重点提升客源质量，延长游客停留时间并提高消费水平，助力旅游业成为全省的尖端经济产业。

稳住老客，开拓新客

据文化体育与旅游厅厅长蔡氏丽姮女士介绍，在该省旅游发展规划中，一贯的方针是继续恢复、维持和拓展俄罗斯、独联体国家、中国、韩国等传统重点市场。同时，实现客源多元化，减少对少数市场的依赖，优先吸引高消费、长停留期的客群。客源市场拓展必须与提高产品与服务质量、扩大航空连接、数字化转型、绿色转型以及打造目的地品牌紧密结合。2026—2027年阶段，该省重点开拓优先市场群，包括：中国、韩国、俄罗斯、哈萨克斯坦、日本、马来西亚和美国；2028—2030年阶段将拓展至东盟各国、西欧、澳大利亚、印度和中东等潜力巨大的市场。

针对中国市场，该省在团队游客之外，提高自由行游客、家庭游客、年轻游客及高消费游客的比重。韩国市场继续保持为稳定、可持续的市场，重点在于延长停留时间并提高重游率。针对俄罗斯、哈萨克斯坦及其它独联体国家，该省瞄准长期度假客群，巩固顶级冬季滨海度假目的地的地位。针对日本和马来西亚，该省提升高端客群的比重。美国市场则通过中转航线对接，优先吸引高端度假客、会奖旅游（MICE）客、邮轮客以及在美越南人社群。对于新兴市场，全省旅游业面向高消费能力、长停留期且有重游意愿的游客。

开通更多航线

为拓展国际客源市场，其中一项具有决定性的任务与解决方案是维护和发展航线网络。目标是到2030年相比2025年，至少增加3个拥有直飞金兰国际机场定期航线的国家和地区；国际航线客座提供总量至少增长20%；超过80%的新开航线在运营首年后得以维持；并与至少5家国际航空公司联合开展目的地宣传推广。

据蔡氏丽姮女士介绍，2026—2027年阶段，该省将巩固飞往中国、韩国、俄罗斯、泰国、新加坡的现有航线；同时扩大连接至东京、大阪（日本）、吉隆坡（马来西亚）、阿拉木图（哈萨克斯坦）、塔什干（乌兹别克斯坦）。2028—2030年阶段，该省将研究在韩国、俄罗斯、日本、马来西亚增设新航点，开拓印度尼西亚、菲律宾市场；值得注意的是，推动开通每周2至3班连接悉尼、墨尔本（澳大利亚）与金兰的定期直达航线。

定期航班和包机航班继续受到鼓励，特别是针对俄罗斯、哈萨克斯坦等独联体国家具有季节性度假需求的时常。对于远程市场，该省研究通过国际航空中转枢纽进行对接。该省还与航空公司、旅行社企业、机场运营商合作，制定促销计划，并推出与各条航线挂钩的“航空+旅游”组合产品。除了直航游客外，该省旅游部门还注重来自国内其他门户的中转游客、邮轮游客以及来自周边地区的陆路游客。

旅游产品多样化

该计划的亮点是鼓励企业针对各细分市场打造专属产品。针对中国游客，重点是海滨度假、购物、夜间经济和家庭游。针对韩国游客，重点推广高尔夫、康养护理、高端度假、会奖旅游（MICE），以及高端美食体验和多代同堂家庭度假。针对俄罗斯、哈萨克斯坦及其他独联体国家游客，提供长期度假、避冬度假和康养护理产品。针对日本游客，推荐高品质度假、康养及当地文化体验。

针对马来西亚和中东国家游客，该省旅游业致力于构建符合清真（Halal）标准的服务生态体系，包括：餐厅、酒店、祈祷室，并结合家庭度假与高端度假。针对美国客源市场，主打产品为高端度假、邮轮旅游、文化与自然体验；针对东盟市场，为短途度假、周末游、会奖旅游、美食与休闲娱乐；针对印度市场，则为会奖旅游、婚礼游和高端度假。

与此同时，该省大力推进与燕窝、沉香手工艺村以及占族、拉格莱族文化和当地美食相结合的旅游线路。工贸厅受命研究在芽庄坊和潘郎坊建设商业中心、步行街及旅游夜市。该省力争到2027年国际游客满意度达80%以上，到2030年达90%以上。

旅游推介与宣传工作针对各细分市场进行革新，大力应用人工智能、大数据、数字平台以及各国流行的社交网络。每年，该省组织巡回路演，接待考察团（famtrip）、媒体团（presstrip），参加重点市场的国际旅游展；制作多语种旅游视频、指南和地图。庆和旅游品牌定位与“安全-友好-优质-魅力-可持续的目的地”形象紧密相连。

2026—2030年阶段国际旅游市场发展计划有望为本省旅游业带来转变，实现从数量增长转向提升质量。从而，助力将庆和建设成为国际海洋旅游与服务中心，位列全国旅游发展前5强省市，逐步确立东南亚代表性旅游目的地的地位。

春成